从佔(zhàn)全(quán)球(qiú)份額(é) 85% 的(de)全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)霸主，到(dào)被(bèi)大(dà)疆(jiāng)60 天“偷家”，影(yǐng)石(shí)科技正在面临前所未有(yǒu)的(de)困难。

過(guò)去几年(nián)，只要你(nǐ)刷過(guò)旅行(xíng) vlog、户外骑行(xíng)、滑雪视频，八成(chéng)都(dōu)见過(guò)影(yǐng)石(shí)的(de) LOGO。

它(tā)的(de)全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)一(yī)度霸榜 8 年(nián)，全(quán)球(qiú)市佔(zhàn)率超過(guò)85%，在這(zhè)条赛道裡(lǐ)，几乎沒(méi)人(rén)能(néng)撼(hàn)動(dòng)它(tā)的(de)地位。

而(ér)提起大(dà)疆(jiāng)，大(dà)家最先想到(dào)的(de)，估计就(jiù)是(shì)它(tā)的(de)无人(rén)機(jī)。

過(guò)去十年(nián)，大(dà)疆(jiāng)在消费无人(rén)機(jī)領(lǐng)域的(de)市场份額(é)从未低于70%，去年(nián)的(de)年(nián)營(yíng)收达到(dào)800億(yì)元，是(shì)消费級(jí)硬科技裡(lǐ)真(zhēn)正的(de)王者。

旅游景(jǐng)点隨(suí)便往(wǎng)天空看(kàn)一(yī)眼，10台无人(rén)機(jī)裡(lǐ)面8台是(shì)大(dà)疆(jiāng)。

就(jiù)是(shì)這(zhè)樣(yàng)两家在不(bù)同世界裡(lǐ)称王称霸的(de)公司，卻(què)在今年(nián)狠狠撞到(dào)了(le)一(yī)起。

影(yǐng)石(shí)市佔(zhàn)率两個(gè)月(yuè)从 85% 直接掉到(dào) 49%；大(dà)疆(jiāng)運(yùn)動(dòng)相(xiāng)機(jī)、云台集(jí)体降價(jià)数百元；影(yǐng)石(shí) CEO 公開(kāi)“替大(dà)疆(jiāng)道歉”，還(hái)送(sòng)代金券抽(chōu)“全(quán)家桶”……

一(yī)时间，网友都(dōu)懵了(le)，這(zhè)俩怎(zěn)么突然打(dǎ)成(chéng)這(zhè)樣(yàng)？

更(gèng)让人(rén)想不(bù)通的(de)是(shì)，深耕全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)市场多(duō)年(nián)的(de)影(yǐng)石(shí)，爲(wèi)什么會(huì)被(bèi)對(duì)方“轻轻一(yī)拨”，就(jiù)把半壁江(jiāng)山让出去？全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)，會(huì)不(bù)會(huì)根本沒(méi)有(yǒu)护城河？

展開(kāi)全(quán)文

先說(shuō)一(yī)個(gè)有(yǒu)点扎心的(de)结论：全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)，以及它(tā)所属的(de)手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)行(xíng)業(yè)，或许就(jiù)沒(méi)有(yǒu)护城河，它(tā)的(de)竞争對(duì)手(shǒu)，可(kě)能(néng)都(dōu)不(bù)是(shì)相(xiāng)機(jī)，而(ér)是(shì)手(shǒu)機(jī)。

全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)的(de)核心构成(chéng)，简单概括就(jiù)是(shì)硬件(jiàn)基础与算(suàn)法软件(jiàn)的(de)结合。

硬件(jiàn)這(zhè)部(bù)分，现在已经很成(chéng)熟了(le)，而(ér)软件(jiàn)壁垒主要在于拼(pīn)接、消除的(de)调试与算(suàn)法，這(zhè)些东西對(duì)于大(dà)廠(chǎng)來(lái)說(shuō)简直是(shì)手(shǒu)到(dào)擒來(lái)，大(dà)疆(jiāng)就(jiù)是(shì)最好的(de)例子(zi)。

所以当大(dà)疆(jiāng)拿起它(tā)在无人(rén)機(jī)、手(shǒu)持(chí)相(xiāng)機(jī)領(lǐng)域积累的(de)技术和供应链，和影(yǐng)石(shí)打(dǎ)價(jià)格战时，影(yǐng)石(shí)就(jiù)很难抵抗(kàng)。

更(gèng)何(hé)况，大(dà)疆(jiāng)還(hái)基于它(tā)现有(yǒu)的(de)供应链對(duì)硬件(jiàn)加以创新，更(gèng)适合全(quán)景(jǐng)拼(pīn)接，還(hái)能(néng)提升传感(gǎn)器画質(zhì)，這(zhè)让影(yǐng)石(shí)怎(zěn)么打(dǎ)？

而(ér)更(gèng)加致命的(de)，是(shì)趋势。

正如打(dǎ)败泡面的(de)不(bù)是(shì)另(lìng)一(yī)種(zhǒng)速食，而(ér)是(shì)外賣(mài)和飞機(jī)。

手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)的(de)天花板，则写在手(shǒu)機(jī)相(xiāng)機(jī)的(de)每(měi)一(yī)次(cì)升級(jí)裡(lǐ)。

你(nǐ)仔(zǐ)細(xì)看(kàn)那些出去旅游的(de)人(rén)，同樣(yàng)是(shì)记录美好生(shēng)活，不(bù)带運(yùn)動(dòng)相(xiāng)機(jī)的(de)比带的(de)多(duō)太多(duō)。

像(xiàng)防抖、智能(néng)跟隨(suí)、优質(zhì)收音和多(duō)種(zhǒng)拍摄模(mó)式等专業(yè)功能(néng)，對(duì)大(dà)部(bù)分人(rén)來(lái)說(shuō)，有(yǒu)沒(méi)有(yǒu)都(dōu)行(xíng)，他們(men)真(zhēn)正的(de)刚需，一(yī)部(bù)手(shǒu)機(jī)便可(kě)以满足。

而(ér)且，现在手(shǒu)機(jī)拍照的(de)進(jìn)化(huà)速度堪称恐怖。

就(jiù)拿最近出的(de)几款新機(jī)來(lái)說(shuō)：

搭载光影(yǐng)猎人(rén)950传感(gǎn)器和徕卡三摄系(xì)统的(de)小(xiǎo)米17，支持(chí)102度超广视角和2000万像(xiàng)素的(de)徕卡浮動(dòng)長(zhǎng)焦，ai追焦算(suàn)法的(de)识别准确率拉(lā)到(dào)了(le)92%。

今年(nián)年(nián)初发佈(bù)的(de)三星(xīng)GalaxyS25Ultra，推出了(le)一(yī)套顶級(jí)的(de)影(yǐng)像(xiàng)系(xì)统——2億(yì)像(xiàng)素主摄、5000万像(xiàng)素超广角、1000万像(xiàng)素3倍長(zhǎng)焦和5000万像(xiàng)素5倍潜望長(zhǎng)焦，哪(nǎ)怕是(shì)不(bù)懂相(xiāng)機(jī)参数的(de)人(rén)，听见這(zhè)一(yī)串参数也能(néng)知道這(zhè)部(bù)手(shǒu)機(jī)拍照有(yǒu)多(duō)牛(niú)。

還(hái)有(yǒu)苹果17，已经進(jìn)化(huà)到(dào)前後(hòu)双摄，後(hòu)置镜头支持(chí)4800万像(xiàng)素和8倍光學(xué)变焦潜望長(zhǎng)焦，前置自(zì)拍甚至可(kě)以替代入(rù)门級(jí)微(wēi)单進(jìn)行(xíng)vlog创作(zuò)。

前段时间影(yǐng)视飓风团队，用60台iPhone17pro，拍出震惊全(quán)网的(de)子(zi)弹时间，就(jiù)是(shì)最好的(de)证明。

更(gèng)何(hé)况，OPPO 和 vivo 已经觉醒了(le)——等你(nǐ)們(men)打(dǎ)得头破血流，我(wǒ)直接用手(shǒu)機(jī)生(shēng)态打(dǎ)你(nǐ)全(quán)身。

前者的(de)新形态影(yǐng)像(xiàng)産(chǎn)品系(xì)列 2026 就(jiù)要上线，後(hòu)者已经立项手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)团队 200 人(rén)，明年(nián)首(shǒu)款産(chǎn)品即将发佈(bù)；還(hái)有(yǒu)荣耀、追覔(mì)都(dōu)在蓄力。

看(kàn)着百花齐放、形式一(yī)片大(dà)好，但(dàn)问題(tí)是(shì)，越(yuè)多(duō)人(rén)入(rù)场，越(yuè)說(shuō)明手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)的(de)护城河越(yuè)浅。

這(zhè)就(jiù)是(shì)手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)赛道的(de)本質(zhì)：一(yī)個(gè)增長(zhǎng)中的(de)夕阳産(chǎn)業(yè)。

是(shì)的(de)，它(tā)增長(zhǎng)，但(dàn)增長(zhǎng)來(lái)自(zì)替代者越(yuè)來(lái)越(yuè)多(duō)，而(ér)不(bù)是(shì)誰(shuí)能(néng)稳稳吃住(zhù)自(zì)己的(de)盘。

運(yùn)動(dòng)相(xiāng)機(jī)會(huì)被(bèi)更(gèng)轻的(de)産(chǎn)品替代，全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)會(huì)被(bèi)手(shǒu)機(jī)算(suàn)法替代，云台相(xiāng)機(jī)會(huì)被(bèi)模(mó)组化(huà)替代。

你(nǐ)今天能(néng)賣(mài) 3000，明天就(jiù)會(huì)被(bèi)賣(mài) 1000 的(de)顶住(zhù)，後(hòu)天被(bèi)手(shǒu)機(jī)融(róng)合成(chéng)一(yī)個(gè)功能(néng)点。

翻開(kāi)影(yǐng)石(shí)的(de)財(cái)报，你(nǐ)就(jiù)能(néng)明白這(zhè)種(zhǒng)焦虑。

三季度影(yǐng)石(shí)營(yíng)收涨了(le) 92%，但(dàn)利(lì)润反而(ér)跌了(le) 15%。

原因很简单，做(zuò)无人(rén)機(jī)、做(zuò)自(zì)研(yán)芯片、加大(dà)研(yán)发一(yī)年(nián)花了(le) 10.85 億(yì)。

影(yǐng)石(shí)必须疯狂投入(rù)，因爲(wèi)它(tā)知道，它(tā)唯一(yī)的(de)护城河，就(jiù)是(shì)跑得比行(xíng)業(yè)消亡速度更(gèng)快。

而(ér)對(duì)于大(dà)疆(jiāng)來(lái)說(shuō)，它(tā)不(bù)怕影(yǐng)石(shí)，但(dàn)不(bù)能(néng)不(bù)防手(shǒu)機(jī)廠(chǎng)商，因爲(wèi)手(shǒu)機(jī)有(yǒu)生(shēng)态、有(yǒu)算(suàn)力、有(yǒu)系(xì)统入(rù)口，一(yī)旦做(zuò)出爆款，它(tā)的(de) Action、Pocket 系(xì)列都(dōu)會(huì)受到(dào)冲击。

所以表面上是(shì)大(dà)疆(jiāng)和影(yǐng)石(shí)互相(xiāng)“偷家”，實(shí)则真(zhēn)正的(de)敌人(rén)，是(shì)更(gèng)大(dà)的(de)智能(néng)终端生(shēng)态。

最後(hòu)廻(huí)到(dào)我(wǒ)們(men)最初的(de)那個(gè)问題(tí)，影(yǐng)石(shí)到(dào)底有(yǒu)沒(méi)有(yǒu)护城河？

它(tā)当然有(yǒu)，算(suàn)法、软件(jiàn)生(shēng)态、社(shè)群、内容工具链，這(zhè)些是(shì)壁垒；

但(dàn)它(tā)也当然沒(méi)那么有(yǒu)，因爲(wèi)這(zhè)些壁垒對(duì)大(dà)疆(jiāng)、對(duì)手(shǒu)機(jī)廠(chǎng)商而(ér)言(yán)，都(dōu)不(bù)算(suàn)壁垒。

手(shǒu)持(chí)影(yǐng)像(xiàng)這(zhè)個(gè)赛道，不(bù)是(shì)看(kàn)你(nǐ)造得多(duō)好，而(ér)是(shì)誰(shuí)能(néng)活得更(gèng)久。

影(yǐng)石(shí)的(de)未來(lái)很像(xiàng) GoPro 的(de)過(guò)去，做(zuò)得够专業(yè)，但(dàn)敌人(rén)越(yuè)來(lái)越(yuè)强大(dà)。

当手(shǒu)機(jī)影(yǐng)像(xiàng)越(yuè)來(lái)越(yuè)强时，全(quán)景(jǐng)相(xiāng)機(jī)和運(yùn)動(dòng)相(xiāng)機(jī)的(de)终极命運(yùn)，可(kě)能(néng)就(jiù)像(xiàng) MP3、便携 DV 一(yī)樣(yàng)，被(bèi)历史吞沒(méi)。

作(zuò)者：小(xiǎo)好